終端POP
由於 POP 廣告具有很高的經濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源於超級市場，但同樣適合於一些非超級市場的普通商場，甚至於一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說， POP 廣告對於任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對於企業又具有提高商品形象和企業形象 度的作用。
正因為 POP 廣告具有以上兩方面的作用，所以 POP 廣告的產生也必然有着兩條相應的途徑。這對於 POP 廣告的設計者來說，是極其重要的。
途徑之一，當 POP 廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數是由商品經營者來完成。具體廛，多數時候是由商場的營業員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪 POP 的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當 POP 廣告上升到一種對產品及企業形象宣傳，並由此來促進銷售的時候， POP 廣告的設計與製作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業自己來完成。其具體方法可以是由企業自己的廣告部及專業設計人員來設計完成，或委托專業的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質量一般都相當精美，對商品及企業本身也具有相當的針對性，且大批量的生產，並投入與產品銷售有關的所有環節，進行大範圍、大規模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產生的 POP 廣告為主。當然，由經銷商進行的 POP 廣告，也有做得經較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長期使用的 POP 廣告如櫥窗式的 POP ，門招式的 POP 等，也是作為專業設計人員應該考慮的範圍。一般對於這些要求高的廣告，經銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計製作。
POP 廣告的發展
今天，特別是對於從事設計專業的人來講， POP 廣告已經不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點的商品，都有 POP 廣告的存在和運用。在我國，較先利用 POP 廣告來存在和運用。在我國，較先利用 POP 廣告來樹立企業和產品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產品，也因其採用了 POP 廣告形式，再加上產品質量的因素，才亨譽千萬家。
如果從比較的眼光來看，我國目前 POP 廣告發展的情況，一般內地不如沿海發展得快，沿海在本世紀 70 年代未， 80 年代初已經開始發展起來，到如今已達到興盛的程度。而內地的 POP 廣告卻正在形成氣候。當然，從國際的大環境來看，國內的發展還是不如國外，特別是日本及歐、美的一些經濟發達國家。 POP 廣告起源於本世紀的二三十年代，到七八十年代才傳入我國，在我們國家目前還正處於一個奮起的階段，還落後于一些發達的國家，這是事實。我們只有面對現實、奮力追趕，纔有可能趕上或超過 的國家。
POP 廣告產生的原因
由於超級市場的出現，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業成本，促進了商品經濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，櫃台空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當地說明商品內容、特征、優點、實惠性、甚至價格、產地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發顧客興趣，並擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下， POP 廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。
